SEO לוקאלי לנותני שירות: האתר, המפות והדרך לפנייה

תוצאת אתר מובילה לעמוד שמסביר את העסק. תוצאת מפות קשורה לפרופיל העסק ולמיקום המחפש. לפי Google, הדירוג המקומי מושפע מהתאמה לחיפוש, מרחק ומידת ההיכרות עם העסק. סימון עיר בכותרת לא מבטל את המרחק ולא מבטיח הופעה במפות.

Google Business Profile מיועד בדרך כלל לעסק שפוגש לקוחות פנים אל פנים במקום העסק או אצלם. עסק שפועל רק אונליין אינו זכאי לפרופיל רק משום שיש לו אתר. לפני פתיחת פרופיל או שינוי כתובת, בודקים את תנאי הזכאות ואת אופן הפעילות בפועל.

לקוח שבוחר נותן שירות רוצה לדעת מה מציעים, איפה מקבלים את השירות ועל מה אפשר לסמוך. באתר של Mercedes DNA, למשל, המיקוד המתועד היה מקצועיות, סדר והצגת השירותים לצד דרך קלה ליצירת קשר. זו דוגמת מבנה מתוך תיק העבודות, ולא טענה לתוצאות קידום של הפרויקט.

• שם העסק ופרטי קשר עקביים ומעודכנים.
• הסבר של השירות ואזורי הפעילות האמיתיים.
• עבודות, תמונות והמלצות שיש לעסק בפועל.
• טופס או דרך קשר שנוחים לשימוש בטלפון.

לצפייה בפרויקט ↗

אם השירות וההסבר זהים בכל האזור, אפשר להציג את אזור הפעילות באותו עמוד. עמוד נפרד מוצדק כשיש בו מידע נפרד, למשל סניף אמיתי עם שעות ופרטי הגעה משלו. החלפת שם העיר בתוך אותו טקסט לא מוסיפה ללקוח מידע.

מידע מובנה מתאר למנועי החיפוש את מה שמופיע באתר. הוא צריך להיות תואם לפרטי העסק ולתוכן הגלוי. הוא לא תחליף להסבר טוב, לפרופיל תקין או לביקורות אמיתיות, ולא הבטחה למיקום בתוצאות.

ב־Search Console בודקים באילו חיפושים העמוד מופיע ולאיזה עמוד מגיעים. במדידת האתר בודקים גם פניות שהושלמו, ולא רק ביקורים. כדאי להפריד בין חיפוש שם העסק לבין שירות ואזור, ולבחון את השינוי לאורך זמן. כשהמדגם קטן, כמה חשיפות או פניות אינן מספיקות כדי לקבוע שהקידום הצליח או נכשל.